Реклама на Колесах и на Рельсах
№ 1 12/10/12
Издательство: ИД "А-Сфера"
Бесплатно скачать PDF
Об издании Реклама на Колесах и на Рельсах
Сборник посвящен технологиям размещения рекламы в особом сегменте out-of-home, который получил название транзитной рекламы. Для анализа и описания выбраны наиболее популярные у населения средства передвижения, основной акцент делается на двух направлениях – размещении на наземном общественном транспорте (в том числе маршрутках и легковых такси) и на железнодорожном транспорте (пригородного сообщения и метрополитенах). В сборнике оценивается возможность проведения оригинальных кампаний на внешней стороне транспортных средств и внутри салонов, использования различных видов носителей (в том числе digital), созданию комплексных кампаний (полное брендирование или многоканальное воздействие в метро).

Отдельно анализируются возможности имиджевого и товарного продвижения.

При этом транзитная реклама рассматривается как мультиформатный сегмент, объединенный лишь типовыми характеристиками аудитории, но имеющий значительные возможности разнообразить и усиливать рекламное воздействие. В издании приведен международный опыт комплексных кампаний, дается методика медиарасчета мультиформатных акций, разбирается практический кейс по организации и проведению рекламных активностей на транспорте.

Сборник будет полезен сотрудникам маркетинговых отделов крупных кампаний, планирующих размещение рекламы на транспорте, станет справочником для медийных агентств и возможно ценным опытом для операторов или контракторов.
Другие номера Смотреть всё