ТОП 10 лучших статей российской прессы за
Окт. 26, 2023

Опрос, проведенный одним популярным поисковиком среди 200 тысяч россиян в 2023 году, показал, что в пользу витаминов и микроэлементов для здоровья сегодня верит 81% россиян. Больше половины из числа опрошенных готовы тратить на такие товары до 3 тысяч рублей ежемесячно, и лишь 20% не вложат в них ни копейки, а лучше потратят деньги на качественную еду.

В стоимостном выражении этот рынок демонстрирует двукратный прирост. При этом 53% потребителей предпочитают покупать такие товары в аптеках (хотя закон разрешает их реализацию в любых торговых точках, даже на рынках).

За последние годы структура спроса немного поменялась: по данным исполнительного директора Ассоциации индустрии товаров для здоровья Елены Неволиной, если в 2019–2020 годах был ажиотажный спрос на витамины Д, С и Е (что было продиктовано пандемией), сегодня произошел значимый перекос в пользу добавок, которые призваны успокоить нервную систему (одновременно вырос и спрос на антидепрессанты и транквилизаторы).

И при этом шансы нарваться на некачественную и просто «левую» продукцию у россиян чрезвычайно высоки. Элемент бардака в этот рынок внесла легализация торговли через интернет-площадки и маркетплейсы. Иногда покупка даже обычных витаминов в таких местах может обернуться проблемами для здоровья. У всех на слуху история с реализацией добавок с мухоморами на одном популярном маркетплейсе, которая привела к случаям госпитализации в отделение реанимации нескольких покупателей.

«В масс-маркетах товар собирается вручную, не соблюдаются требования к реализации и транспортировке такой продукции, ее буквально перевозят в мешках и чемоданах, а это прямая угроза здоровью населения, — рассказывает директор одной из самарских аптек Эмиль Хубалиев. — Я бы вообще запретил некоторым маркетплейсам заниматься товарами для здоровья. В аптеках каждую упаковку витаминов покупателю отпускает сертифицированный человек, а тут ее везет человек на велосипеде, и не факт, что он везет не фальсификат. В аптеках есть строгий входной контроль продукции, а на маркетплейсах нет».

В 2022 году специалисты Высшей школы экономики провели исследование рынка и обнаружили, что 45% (а это примерно 466 млн упаковок) этой продукции во внеаптечном сегменте — контрафакт и фальсификат. Экспертные оценки близки: незаконный оборот различных добавок в стране находится на уровне 50%. Эти данные настолько шокировали специалистов, что они выступили с инициативой дополнительного регулирования рынка. «Отмена санпинов на активные добавки к пище и диверсификация каналов продаж привели к повышению количества контрафакта на фоне роста потребления этой продукции, связанного с ковидом», — говорит эксперт Центра развития перспективных технологий Любовь Андреева.