Крупнейший американский организатор боев без правил UFC создал дочернюю российскую компанию. Его партнерами выступили Российско-китайский инвестфонд и Mubadala (ОАЭ). Первый турнир UFC в России пройдет уже в сентябре. Ключевой рынок
Созданная вместе с Российскокитайским инвестфондом (РКИФ) и фондом Mubadala из ОАЭ компания займется подготовкой и проведением спортивных мероприятий под брендом UFC, «а также другими направлениями работы UFC в области MMA» в России и СНГ, включая производство лицензионной продукции, владение правами на выпускаемый медиаконтент, электронную торговлю и заключение спонсорских контрактов, рассказали РБК в пресс-службе РКИФ. Доли партнеров и другие параметры сделки не раскрываются.
По словам старшего вице-президента UFC по международному направлению и контенту Дэвида Шо, российский рынок является для UFC «одним из ключевых», приводит его слова пресс-служба РКИФ.
Представитель пресс-службы РКИФ рассказал РБК, что в рамках созданного СП в организацию турниров под брендом UFC «вкладывать деньги будут все стороны», подчеркнув, что совместное предприятие получило все права на использование бренда UFC на территории России. Планируемые суммы инвестиций он назвать отказался.
Первый в истории турнир UFC в России пройдет 15 сентября в «Олимпийском». Имена участников поединков пока не названы, однако уже известно, что в турнире не примет участия главная российская звезда боев без правил Хабиб Нурмагомедов: он будет готовиться к титульному бою, который пройдет в США в ноябре.
Бои ММА являются одним из любимых спортивных шоу президента России Владимира Путина: он неоднократно появлялся на поединках, проводившихся в России. На финальный матч ЧМ-2018 по футболу Путин лично пригласил главную звезду мирового ММА Коннора Макгрегора, заявил сам боец в эфире «Матч ТВ».
«Я обожаю Путина, он крутой мужик. Еще я знаю, что он большой поклонник ММА и единоборств», — сказал Макгрегор. Хабиб Нурмагомедов еще в декабре 2017 года выражал уверенность, что Путин поддержит приход в Россию UFC. «Нашему правительству интересны бои MMA, Путин ходит на поединки, ему это нравится. Президент сам занимался дзюдо», — заявлял Нурмагомедов «Спорт-Экспрессу».
Другая модель
Организаторами турниров бойцов MMA (Mixed Martial Arts, смешанные боевые искусства) в России всегда выступали исключительно отечественные промоутерские компании, крупнейшими из которых сегодня являются M-1 Global Вадима Филькенштейна, Fight Nights Зиявудина Магомедова и АСВ Майрбека Хасиева.
Отсутствие UFC в России было обусловлено принципиальной разницей бизнес-моделей, при помощи которых зарабатывают организаторы боев в России и остальном мире. Основа доходов зарубежных промоутеров — платное телевидение. UFC заключает контракты с крупными вещателями: до 2019 года у нее действует договор с Fox, после его истечения новым партнером станет ESPN. Контракт на 2018 год принес UFC $160 млн, контракт с ESPN принесет $1,5 млрд за пять лет начиная с 2019 года.
UFC также продает любителям единоборств так называемые PPVкарты — платные карточки, дающие возможность просмотра топовых боев в прямом эфире, а также архивных турниров. Стандартная стоимость просмотра одного топового боя онлайн составляет $40–80. По данным Forbes, продажа телевизионного контента приносит UFC порядка 75% от выручки, половина этой суммы приходится на продажу PPV-карт. Рекордная аудитория платного контента UFC зафиксирована в 2016 году, когда в среднем один бой смотрели по 667 тыс. покупателей платных карт. На продажу билетов на шоу, доходы от спонсоров и т.д. приходится лишь 25% от выручки UFC.
В России для организаторов боев доходы от телевидения фактически не доступны, рассказывал РБК основатель M1 Global Вадим Филькенштейн. По его словам, телеканалы либо не платят за права на трансляции вовсе, либо платят очень немного. А для зрителей образ смешанных единоборств размыт, из-за того что в самих ММА в России нет четкой спортивной структуры и почти каждый желающий может открыть свою федерацию. «Зритель уже не запоминает своих героев и не готов платить за просмотр», — отмечает Филькенштейн.
В пресс-службе РКИФ рассказали РБК, что совладельцы UFC Russia рассчитывают, что им все же удастся монетизировать свои бои при помощи платного телевидения. «На данный момент в России есть миллионы людей, которые покупают развлекательный контент: растет рынок онлайн-кинотеатров и видеосервисов, хотя четыре-пять лет назад такого рынка не было в принципе, — напоминает представитель пресс-службы. — В этой связи мы считаем, что есть предпосылки для монетизации спортивного контента».
UFC на пути в Китай
По словам основателя Fight Night Камила Гаджиева, основные доходы организаторам боев MMA в России приносят продажа билетов и реклама. При этом выручка от продаж билетов на один крупный турнир составляет 15–20 млн руб. при стоимости затрат на организацию более 30 млн руб. За год в России проходит около 50 крупных турниров MMA, организованных ведущими промоутерскими компаниями. Исходя из оценки Гаджиева, совокупно на проведение боев организаторы тратят в год 1,5 млрд руб. (около $25 млн). При этом многие из них пока не окупаются.
Турниры UFC также не окупались бы без продаж телеконтента, отмечает Гаджиев. По его оценке, стоимость организации одного турнира UFC составляет $3 млн, билеты и спонсоры позволяют вернуть около $2 млн c одного события, поэтому без продажи телеправ и трансляций организация получает убыток.
В июле 2018 года UFC объявила имя первого спонсора сентябрьского турнира в Москве — им стала международная букмекерская компания Parimatch. Сумма сделки не раскрывается.
Организация боев UFC в России вряд ли вызовет интерес у американских телезрителей, которые являются основными потребителями продукции компании и привыкли платить за онлайнпросмотр турниров MMA, считает основатель московского бойцовского клуба Arena Fight Club Анатолий Сульянов. «Это, скорее
всего, будут не самые престижные турниры в иерархии UFС — бойцы калибра Коннора Макгрегора участвовать в них не будут. Большая разница во времени между Россией и США тоже будет негативным фактором — прямые трансляции в США будут начинаться в неудобное для зрителей время, — отмечает он. — К тому же среди российских бойцов, выступающих в UFC, привлечь внимание большой аудитории могут лишь единицы — Хабиб Нурмагомедов, Александр Волков, пожалуй, и все».
По мнению Сульянова, приход UFC в Россию — это своего рода эксперимент, он может быть связан с началом экспансии компании на крупные азиатские рынки. «Я два года назад встречался с Дэйно Уайтом, и он мне говорил, что мечтает выйти на рынок Китая, — вспоминает Сульянов. — По его словам, рынок с емкостью платежеспособного населения в 400 млн человек не может быть неинтересен. Учитывая, что в создании СП в Москве участвует российско-китайский фонд, это может быть первым шагом для выхода UFC на этот рынок. Турниры в Шанхае или Макао будут востребованы публикой».
Кто развивает MMA в России
По данным портала fightmatrix, в топ-5 промоутерских ММАкомпаний (оценивается по общему числу бойцов и количеству очков, набранных в поединках) — три российские. Первые два места с большим отрывом занимают UFC и Bellator (принадлежит американской Viacom). Сразу вслед за ними идут АСВ, Fight Night и М-1.
Чеченский промоушен АСВ (Absolute Championship Berkut), который был создан в 2014 году, — крупнейший в России по числу бойцов на контракте и количеству турниров в год: в 2017 году их было 27. При этом компания проводит турниры не только в России, но и в Западной Европе, Азии, США, Австралии.
Компанию Fight Night в 2010 году основали абсолютный чем- пион мира по кикбоксингу Бату Хасиков, вице-президент Московской федерации смешанных боевых единоборств ММА Камил Гаджиев и капитан команды КВН «Сборная РУДН» Сангаджи Тарбаев. В 2015 году Fight Night купил совладелец группы «Сумма» Зиявуддин Магомедов. Точная сумма сделки не называлась, по словам Гаджиева, речь шла «о нескольких десятках миллионов долларов». В июне 2017 года Магомедов рассказывал о планах вложить в Fight Night $100 млн за пять лет и сделать промоушен глобальным игроком и прибыльной компанией. Однако в конце марта 2018 года Магомедов был арестован и обвинен в создании преступного сообщества. Гаджиев назвал арест Магомедова «ударом под дых» для компании. В 2017 году Fight Night выступила организатором 23 турниров, главным образом — в России.
M-1 Global — старейшая в России промоутерская компания, основанная в 1997 году менеджером известного российского бойца Федора Емельяненко Вадимом Филькенштейном. Одно время совладельцем M-1 являлся сын главы Совета Федерации Сергей Матвиенко, сообщал Forbes. В 2017 году M-1 Global провела 12 турниров. Филькенштейн говорит, что планирует сотрудничать с UFC Russia: его компания будет подключена к подбору и подготовке российских бойцов для участия в турнирах под эгидой UFC.
Еще одним растущим игроком на рынке организации боев ММА является WFCA (World fighting championship Akhmat), принадлежащая фонду «Ахмат» и поддерживаемая президентом Чечни Рамзаном Кадыровым. В сентябре «Ахмат» подписал Александра Емельяненко — одного из самых известных российских бойцов. Практически все турниры, организованные WFCA (в 2017 году было 12), проходят на территории Чечни.
0
25.00
